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Il turismo balneare in Italia è sempre più influenzato dalla presenza online, una risorsa strategica per i gestori degli stabilimenti balneari che desiderano comprendere meglio il comportamento del turista digitale, sia italiano che straniero. Ecco un estratto dal report sulla digitalizzazione realizzato da Spiagge.it che mostra evidenze utili sulla digitalizzazione del settore e sul comportamento dei turisti.
Profilazione del turista digitale
L’analisi delle prenotazioni online rivela che la spesa media per un ombrellone è di 35€, con una durata media delle prenotazioni di 1,4 giorni. Le prenotazioni comprendono oltre 1 ombrellone o servizio (1,2), indicando una tendenza verso pacchetti più completi.
Timing delle prenotazioni
La “booking window” media è di 7 giorni, e le prenotazioni iniziano già a gennaio. Sorprendentemente, entro maggio, il 10% del totale prenotato online è già stato raggiunto, principalmente per i mesi di luglio ed agosto.
Variazioni regionali
A livello regionale, emergono differenze significative nei prezzi e nella durata media delle prenotazioni. Regioni come Liguria, Toscana, Puglia, Campania e Sardegna registrano prezzi più alti per l’ombrellone, oscillando tra 35-39€. Al contrario, il Nord-Centro Adriatico ha un prezzo medio di circa 24-25€, mentre Calabria e Basilicata presentano il prezzo medio più basso, attestandosi a 20-22€.
Analisi Approfondita
Esaminando in dettaglio alcune regioni, emerge che in Liguria la spesa media al giorno per una postazione raggiunge i 46€, 42€ in Toscana e 41€ in Puglia. La “booking window”, la durata media e la percentuale di clienti stranieri variano notevolmente da regione a regione.
– In Friuli Venezia Giulia e Campania, gli stranieri rappresentano oltre il 30% delle prenotazioni online, con una “booking window” di circa 7 giorni e una durata media di almeno 1,5 giorni.
– In Lombardia, Calabria, Lazio e Basilicata, gli stranieri sono in minoranza. La “booking window” è di circa 3 giorni, con una durata media delle prenotazioni inferiore alla media nazionale.
L’analisi evidenzia la crescente importanza dell’online nel turismo balneare italiano. Comprendere le tendenze di prenotazione, la durata media e la variazione regionale può fornire ai gestori degli stabilimenti balneari un vantaggio competitivo nel soddisfare le esigenze mutevoli dei turisti digitali, contribuendo così al successo del settore nel lungo periodo.
