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Come evidenzia il report realizzato da Spiagge.it, il 2023 ha segnato un notevole aumento della digitalizzazione nel settore balneare, con circa 2000 imprese su 7200 in Italia che hanno adottato soluzioni digitali per la gestione delle spiagge.
Questa tendenza ha avuto un impatto significativo, con 1500 stabilimenti che hanno ricevuto prenotazioni online, evidenziando una crescita notevole rispetto al periodo pre-COVID
A livello nazionale, il canale online rappresenta ora il 2% della spesa estiva per il noleggio di servizi balneari, superando i 30 milioni di euro e registrando una crescita del 500% rispetto al 2020. La “booking window” media è di 7 giorni, e le prenotazioni iniziano già a gennaio, raggiungendo il 10% del totale entro maggio, prevalentemente per i mesi di luglio ed agosto.
Focus su Friuli Venezia Giulia
Secondo uno studio di Unioncamere-Infocamere e dati interni di Spiagge.it, il Friuli Venezia Giulia si posiziona come la prima regione per penetrazione di mercato nel settore della digitalizzazione balneare nel 2023.
– 82% degli stabilimenti con software gestionale
– 73% con almeno una prenotazione online
– 2.0 milioni di euro di servizi balneari prenotati online (+29% rispetto al 2022, a parità di stabilimenti)
– 66.000 postazioni/giorno prenotate online (28% rispetto al 2022, a parità di stabilimenti)
Guardando più da vicino, emergono ulteriori dettagli interessanti:
– Spesa media per un ombrellone durante la stagione estiva: 31€.
– Media dalla data di prenotazione all’arrivo in spiaggia: 6,9 giorni
– Durata media della prenotazione: 1,6 giorni
Prenotazioni da turisti stranieri
Il Friuli Venezia Giulia si distingue anche per le prenotazioni da parte di clienti stranieri, rappresentando il 37% delle prenotazioni totali. La crescita del volume delle postazioni/giorno tra il 2022 e il 2023 si attesta intorno al 28%. Gli stabilimenti che avevano già testato l’online contribuiscono in modo significativo alla crescita totale (+84%), mentre il 16% è costituito da nuovi adottanti che hanno iniziato ad utilizzare le prenotazioni online quest’anno.
Andamento dei prezzi
Confrontando le prenotazioni del 2022 con quelle del 2023, emerge un aumento dei prezzi medi in Italia dell’8%, con variazioni tra le regioni e a seconda del periodo osservato. Nel Friuli Venezia Giulia, il costo medio di un ombrellone e due lettini è stato di 24€ durante la stagione estiva, registrando un incremento del 4% durante la settimana di ferragosto.
Prospettive Future
Con la digitalizzazione in costante avanzamento, si prevede che entro il 2025 oltre il 50% degli stabilimenti balneari utilizzerà soluzioni gestionali avanzate. Si prevede inoltre che il Gross Booking Value gestito direttamente online raggiungerà i 100 milioni di euro entro il 2025. Le tendenze di crescita suggeriscono che ciò sarà possibile principalmente attraverso i canali gestiti direttamente dai proprietari (siti internet, canali social, WhatsApp) e tramite piattaforme di booking.
In sintesi, il Friuli Venezia Giulia sta guidando la rivoluzione digitale nelle spiagge italiane, creando un’esperienza estiva più efficiente e coinvolgente per i turisti e gli operatori balneari.
