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Il 2023 ha visto un impetuoso trend di digitalizzazione nel settore balneare, con circa 2000 imprese della Liguria, su un totale di 7200 in Italia, che hanno abbracciato soluzioni digitali per gestire le loro spiagge. Questo rappresenta un significativo aumento rispetto al periodo pre-COVID. Nel contesto nazionale, il canale online ha conquistato il 2% della spesa estiva per il noleggio di servizi balneari, superando i 30 milioni di euro e registrando una crescita del 500% rispetto al 2020.
Focus sulla Liguria
Secondo uno studio di Unioncamere-Infocamere datato 31.12.2023, la Liguria si posiziona come la terza regione italiana per il numero di stabilimenti censiti. Un’analisi più approfondita rivela che il 32% degli stabilimenti liguri utilizza software gestionali, mentre il 23% accetta almeno una prenotazione online. Nel 2023, sono stati prenotati online servizi balneari per un valore di 2.1 milioni di euro, registrando un aumento dell’82% rispetto al 2022, considerando la stessa quantità di stabilimenti.
Situazione prezzi
Il costo medio per un ombrellone durante la stagione estiva è di 38 euro, con una media di 6,9 giorni tra la prenotazione e l’arrivo in spiaggia. La durata media della prenotazione è di 1,5 giorni, e le prenotazioni da parte di clienti stranieri costituiscono il 17% del totale. La crescita del volume della postazione/giorno tra il 2022 e il 2023 è stata del 71%.
Inoltre, il rapporto evidenzia una crescita significativa delle ricerche online relative alle spiagge prenotabili, con un aumento del 4% su portali come Spiagge.it. Tuttavia, la Liguria è l’unica regione in cui le prenotazioni da parte di clienti stranieri hanno registrato un decremento, passando dal 16% nel 2022 al 15% nel 2023 del totale di prenotazioni ricevute dai stabilimenti presenti sia nel 2022 che nel 2023.
I nuovi utilizzatori di servizi online hanno dimostrato un impatto positivo, generando in media 8.000 euro di Gross Booking Value e 206 ombrelloni/giorno a cliente sin dall’inizio, sostenendo la loro crescita.
Infine, l’analisi dei prezzi evidenzia un incremento medio del 15% a livello generale in Liguria, con un costo medio di 38 euro per un ombrellone e due lettini durante la stagione estiva, arrivando a 42 euro durante la settimana di ferragosto (+11% rispetto al 2022). La digitalizzazione sembra avere un impatto positivo sui prezzi e sulla gestione complessiva degli stabilimenti balneari liguri, anticipando un futuro sempre più digitalizzato nel settore.
Per avere una panoramica sulla digitalizzazione del settore balneare, consulta il report di Spiagge.it.
